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权健引发舆情海啸,主流媒体这些概念不要混淆!

编辑:龙冬冬来源:传媒茶话会更新时间:2018-12-28围观:
  12月25日,微信公众号“丁香医生”发文《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭?#32602;?#25351;权健集团涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题,引起舆情海啸,主流媒体纷纷跟进。目前,天津市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联?#31995;?#26597;组进驻权健集团展开核查。
  舆情纷杂之下,有些概念却在人声鼎沸中被模糊。主流媒体作为公共调查者和“释义者”在报道“权健事件”?#20445;?#21738;些概念不能混淆??#25351;?#22914;何引导公众理性、冷静参与讨论?
  12月27日,《传媒茶话会》对话中国保健协会副理事长?#23159;?#20070;长徐华锋。
 
  不回避、不护短,这是态度
  不能否?#24076;?ldquo;‘权健事件”的爆发’是保健行业或健康行业长期以来对?#30340;?#23384;在的不规范行为习以为常、麻木纵容而导致的恶果,只是没想到这种低级错误大企业?#19981;?#29359;。一直在备受争议中艰难发展的保健行业,一个超百亿元知名企业再添一块“蒙羞”布,很难不成为社会爆点。此?#20445;?#30456;关行业组织、监管部门,不能回避,不要护短,正视问题、查清责任,让不法行为得到严惩和制裁,才是一个基本态度。”中国保健协会副理事长?#23159;?#20070;长徐华锋告诉《传媒茶话会》。
  据《新京报》报道,被外界成为“百亿保健帝国”的权健,成立14年,就控股31家公司。已“在中国构建一个年销售额接近200亿的保健帝国”。
  “知名大企业,不可能对法律不了解、不清楚。它无视法律法规、肆无忌惮的行为可能是长期以来侥幸心理所致。”徐华锋表示,作为一个有直销牌照、年营业额超过百亿的保健行业代表企业,一旦违规、违法,对行业和社会造成的伤害比一般企业更大。因此,必须在事实调查清楚后,给公众一个满意的结果。  
  “如果整个行业?#28304;?#29616;状抱着“看热闹”的心态,事不关?#28023;?#26080;法形成行业刮骨疗伤的共?#19969;?#19981;能重建信用体系,就会造成劣币驱逐良币的后果,这个问题必须正视。”徐华锋表示。
 
  媒体跟进报道,这个概念不能混淆
  “事件中涉及到的权健的三款‘明星产品’——火疗、负离子卫生巾、天价鞋垫,均不是保健品。”徐华锋告诉《传媒茶话会?#32602;?#23613;管舆论和媒体的报道将这三款产品通成为“保健品”,但事实?#24076;?#27809;有任何研究机构、相关部门给这三款产品进行保健功效的认证。
  “法律法规中没有保健品这个称呼,目前只有保健食品有法律依据。一字之差,万里之别。”徐华锋坦言,随着舆情的发酵,与此相关的保健食品和保健行业?#23478;?#27492;躺枪。
  《中华人民共和国食品安全法(2015年修正)》第七十六条?#30103;?#21313;九条对保健食品的功效、注册、备案、标签、?#24471;?#20070;和广告等都做出了明确的要求。
  “保健食品是有法律意义的,但是关于保健品却没有相关法律法规的支撑。”徐华锋告诉《传媒茶话会?#32602;?#20439;称的保健品,可能是食品、?#37096;?#33021;是用品,因此媒体在报道时不能将三者称为保健品。“保健品看起来与谁都相关,但是细究起?#24904;?#19982;谁都无关,如果要追责,就必须厘清这个概念。”
  徐华锋表示,?#26434;?#20844;众来说,食品、药品、保健品、保健食品几个概念难以区分的清楚原因是多个方面的。
  一、对保健食品法律法规的普及力度与消?#39068;?#20581;康需求之间的信息不对称。“普通消?#39068;?#35748;为滋补品、传统的医药、器械,都是保健品。这是因为对保健食品法规的详细内容宣传力度不够。所以消?#39068;?#35748;知不清楚。”
  二、受“药?#24809;?#28304;”习惯的影响。徐华锋认为,在中国的饮食文化中,药材入食的文化由来已久,生活习惯让公众很难分清保健食品和药品的区别。但在执法过程中,必须厘清这个问题。
  三、个别企业?#19981;?#25925;意混淆食品、药品、保健食品的概念。一些企业或知法犯法、夸大宣传,或在普通食品中添加药品成分,或在营销过程中把保健食品?#24065;?#21334;。
  “保健食品属于食品的范畴,它对人体的作用是缓慢、隐形的,不同于药品对人体的作用是快速、显性的,这是有区别的,不能对保健食品像对药品期望那么高。但经过国家食药监管部门审批备案的保健食品?#21069;?#20840;可靠、功效明确的。我国保健食品有非常严格的监管制度,涉及产品上市前的科学实验和严格审核,以及上市后的市场全过?#22363;?#26816;监督等手段,20多年审批的16000多个产品,没有出现过重大安全事故。”徐华锋表示。
  “全民新闻时代,人人都是记者,信息的误传是导致公众对食品、药品、保健品、保健食品区分不清的主要原因,让李鬼变成了李逵。”徐华锋建议,准确的信息传播需要主流媒体和产业界进行?#20302;?#20132;流,从而对信息进行正确引导,以正视听。
 
  媒体报道权健事件还应该注意哪些信息?
  “在重大舆情事件面前,媒体既不能缺位,也不能越位。作为信息的发布者,媒体的天职是曝光违法现象,但是最终如?#38395;?#23450;要交给有关部门。” 徐华锋告诉《传媒茶话会?#32602;?#23186;体在报道问题时一定要注意,一个企业出现违法违规行为,不代表整个行业有问题,不能因噎废?#24120;?#35753;一颗老鼠屎坏一锅汤。
  徐华锋表示,国家已经对保健食品建立了一套完整的监管体系,对监督抽检的?#35270;?#33539;围、产?#20998;?#31867;、检验依据、抽样、检验要求、判定原则与结论提出统一要求。“国家每年保健食品的抽查,保健食品的合格?#35782;?#22312;96%以上。”
  国家市场监管总局发布关于2018年第一季度食品安全监督抽检情况分析的通告显示,2018年第一季度,全国食品(含保健食品和食品添加剂),样?#32439;?#20307;合格率为97.4%,与2017年同期基本?#21046;健?/div>
  “主流媒体是传播党和国家对人民群众健康关怀的重要渠道,要把健康中国的发展战略,?#35757;?#21644;政府促进健康产业规范可?#20013;?#21457;展的政策法规,正确、完整的传递给公众。同?#20445;?#20063;要积极曝光不法行为,并推动相关政策法律法规的进步和完善。”徐华锋告诉《传媒茶话会?#32602;?#24402;根结底,违法违规行为有机可趁,还是全民健康意识的增强和健康知?#24230;?#20047;之间的矛盾引起的。正因为健康知识匮乏,市场上才会出现包治百病的“神药”骗局。      
  徐华锋建议,主流媒体应该拿出力量,配合政府,做好健康科普和健康生活方式的普及,?#24065;?#40664;化提升人民群众的健康水?#20581;?ldquo;只有科学普及更深入、市场更健康,违法违规行为才会无生存之地,健康行业才能健康发展,社会才会有质量的进?#20581;?rdquo;
  2017年中国?#29992;?#20581;康?#21294;?#30417;测报告于9月19日在?#26412;?#21457;布,报告显示:2017年中国?#29992;?#20581;康?#21294;?#27700;平为14.18%,较2016年的11.58%增长2.6个百分点。毫无疑问,国民健康?#21294;?#24433;响着公众如何选择正确的治疗和最合适的药物剂量。
  徐华锋最后强调,新媒体时代,当一些自媒体在忙着挑动公众情绪的时候,主流媒体要冷静、理性,用事实引导公众理性发声,建设便于公众交流的公?#37096;?#38388;。

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